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超越可乐王老吉!中国新的饮料之王出现
 
发布时间:2019-11-06 09:41 来源:快资讯
 
 
  国内的消费者每天面临着上百种饮料的选择,同时市场上每年上新产品也多达100多种。而在背后主要的巨头也就那几家,包括有可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、康师傅等。
 
  说到康师傅这个品牌,大部分?#35828;?#19968;反应肯定是方便面。这并不奇怪,今年上半年,其销量市占率达42.9%,销售额市占率更是高达46.6%。牢牢占据国内方便面市场第一的宝座,同时还为集团创造了115.44亿元的收入。
 
 
 
  即便方便面收入半年破百亿,但康师傅最大的营收并非方便面业务。根据2019年发布的业绩显示:今年上半年,其饮品业务收入183.67亿元,占集团总收入六成。即饮茶(包含奶茶)销量市占率达44.8%,稳居市场首位;在碳酸饮料、果汁、运动饮料市场份额第二;瓶装水市场则排在第三,康师傅在不知不觉中成为了饮料之王。
 
  根据此前,权威机构发布的2019年发布的饮料品牌影响力排行榜显示,康师傅击败了可口可乐、农夫山泉、王老吉、娃哈哈等大品牌,以87.52分拿下国内饮料市场的第一名,堪称饮料行?#30340;?#26368;大的一匹黑马。
 
  众所周知,康师傅是以方便面起家的。成立之初,所推出的红烧牛肉面风靡一时,甚至出现批发商在工厂门前排长队,提着一袋袋现金来订货的场面。不过方便面业务的迅速发展似乎不足以让它感到满足,于是在90年代中期开始踏入饮料市场。
 
 
 
  据,康师傅旗下拥有了即饮茶、包装水、碳酸饮料、果汁、咖啡饮料、功能饮料和乳酸菌饮料等多个品类,每个品类下又有丰富的口味。这样做就能让消费者能在众多选择中找到?#19981;?#30340;口味,从而提高市场份额。
 
  茶饮料是康师傅的核心业务,品牌的冰红茶、绿茶、茉莉清茶等经典产品可谓是家喻户晓。数据显示,其年销售总量超过100亿瓶,平均算下来每天卖出2700多万瓶。去年还以35.3亿升的销量创造了即饮茶零售量世界纪录,并获得吉尼斯纪录?#29616;ぁ?/div>
 
  前几年,康师?#30340;?#19979;百事可乐24家罐装厂,负责生产分销百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品。除此之外还与?#21069;?#20811;达成合作协议,负责生产和销售?#21069;?#20811;品牌的即饮饮料产品。近年来通过收购合作,形成众多饮品品类。除了自有品牌外,集团下还手握百事可乐、七喜、美年达、?#21069;?#20811;即饮咖啡、味全乳酸菌等知名饮料品牌。
 
 
 
  在品牌宣传方面,康师傅则是通过与等热门综艺的合作,品牌深入到了年轻人群体。在场景化营销上更是不遗余力,例如康师傅酸梅汤则赞助了综艺热门的节目?#37117;?#38480;挑战5》,并开展了一系列美食打卡活动,将产品打造?#23665;?#27833;解腻的配餐之选;从NBA到迪士尼,从创造营到电竞游戏,康师傅冰红茶的跨界无处不在。
 
  通过全产品布局、产品创新、多元化营销等策略,再加上多年来的渠道优势,康师傅成为饮料行业冠军并非意外。有?#30340;?#20154;士分析指出:饮料产品线口味多元化,口味的快速迭代,能够为消费者?#20013;?#21019;造新鲜感。近些年,消费者对饮料品类要求的提升由量变逐渐达到?#26102;洌?#39640;糖分的饮料开始逐渐被淘汰。纯天然等概念的茶饮料受到消费者青睐。
 
 
 
 
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